Mit dem Profifoto Förderpreis will Canon noch nicht realisierte oder zumindest noch nicht beendete Foto-Projekte fördern. Dies können etwa Diplomarbeiten, Semesteraufgaben oder freie Arbeiten von Fotografen sein. Teilnehmen können alle Fotografen, die eine Ausbildung in Fotografie oder Foto-Design gerade absolvieren oder abgeschlossen haben und professionell in der Fotografie oder artverwandten Berufsgruppen tätig sind. Allerdings gibt es ein Höchstalter von 30 Jahren.
Der Profifoto Förderpreis wird zweimal jährlich von einer unabhängigen Fachjury vergeben. Die Arbeitsproben der Bewerber werden in einer Online-Galerie von Canon präsentiert. Canon will dies als Showcase für professionelle Nachwuchsfotografie verstanden wissen. Die dazugehörenden Konzepte sind jedoch nur der Jury zugänglich und werden streng vertraulich behandelt. Der Einsendeschluss zur Runde 2010/2 ist Montag, der 12.Juli 2010, um 00:00 Uhr. Um teilzunehmen, muss man sich auf der Canon-Webseite zum Profifoto Förderpreis registrieren.
Im Rahmen der Photokina präsentiert dann die Visual Gallery die preisgekrönten Arbeiten vom 21. bis zum 26. September 2010 in Köln. Kuratiert von Daniel Hug und organisiert von Juliane Rückriem soll die Visual Gallery auf der Photokina "ein Schaufenster der aktuellen Fotokunst" sein.
